Kampaņa izstrādāta sadarbībā ar Latvijas Universitātes (LU) sociālās psiholoģijas profesoru Ivaru Austeru, izglītības zinātnes profesori Zandu Rubeni un kognitīvo zinātņu profesoru Jurģi Šķilteru. To organizē VSIA Latvijas Valsts ceļi (LVC) sadarbībā ar Drošas braukšanas skolu, Valsts policiju, Rīgas Dzemdību namu, pētījumu centru SKDS un Satikwsmes ministriju.
Gandrīz katrs no mums ir bijis līdzbraucējs vienā auto ar ģimeni vai draugiem, taksometrā vai sabiedriskajā transportā. Patiesībā, iespējams, lielākā satiksmes dalībnieku daļa ir līdzbraucēji. Un gandrīz katram no mums ir stāsts par to, kā ir bijis bail braukt blakus šoferim, kas rīkojas pārgalvīgi. Ko šādā situācijā darīt? Par to runāsim pasākumā un kampaņas laikā.
Pasākumā 8. oktobrī VSIA Latvijas Valsts ceļi valdes priekšsēdētājs Mārtiņš Lazdovskis runās par līdzbraucējiem ceļu satiksmes negadījumos ar bojāgājušajiem, savukārt profesors Ivars Austers stāstīs par blakussēdētāju un šoferu mijedarbību braucienā. Viņš arī piedalīsies diskusijā Aizrādām cits citam, lai satiksme būtu drošāka, kas sekos pasākumā turpinājumā – kopā ar profesoriem Zandu Rubeni un Jurģi Šķilteri, Rīgas Dzemdību nama vadītāju, ārsti Santu Markovu, Valsts policijas Reaģēšanas pārvaldes priekšnieku Juri Jančevski un Drošas braukšanas skolas vadītāju Jāni Vanku.